Nevares apuesta fuerte al pan y lanza su primera campaña nacional: "Pan a precio de pan"
Con una inversión millonaria en tecnologÃa y producción, la compañÃa busca posicionarse como un nuevo jugador clave en la mesa de los argentinos, combinando calidad y accesibilidad en una categorÃa altamente competitiva.
En un contexto donde el precio de los alimentos es una de las principales preocupaciones de los consumidores, Nevares da un paso estratégico en su crecimiento y desembarca con fuerza en el mercado del pan de mesa, con una propuesta clara: ofrecer un producto de calidad a un precio que vale la mitad que los lideres de la categorÃa.
El lanzamiento forma parte de un plan de expansión más amplio de la compañÃa, que busca consolidarse como una empresa integral de alimentos, ampliando su presencia más allá de su histórico liderazgo en el segmento de golosinas.
Para este nuevo negocio, Nevares realizó una inversión cercana a los USD 8 millones en tecnologÃa de origen europeo, destinada a su planta ubicada en Carlos Keen (Luján), donde ya operan dos lÃneas de producción de última generación.
Un producto pensado para todos los dÃas
La nueva lÃnea de pan Nevares incluye distintas variedades que apuntan a acompañar los principales momentos de consumo de los hogares argentinos: desayunos, almuerzos, meriendas y comidas rápidas, todas a través de pan de mesa blanco, pan con salvado, pan de hamburguesa y pancho.
"El objetivo es claro: desarrollar un producto masivo, de excelente calidad, que pueda estar presente todos los dÃas en la mesa de las familias", explica MatÃas Cordero, Director Comercial de Nevares.
Pan a precio de pan: una campaña con personalidad.
Desde el 15 de abril, Nevares presenta su primera campaña de comunicación para la categorÃa, bajo el concepto "Pan a precio de pan".
Lejos de los discursos tradicionales de la categorÃa, Nevares lanza una campaña con una postura clara: el pan no es un lujo. Bajo el concepto "Pan a precio de pan", la marca pone en discusión el precio del producto más cotidiano de la mesa argentina.
A través de piezas en vÃa pública, radio, pnts y medios digitales, la marca busca recuperar el sentido común en la categorÃa, con un mensaje directo y contundente que combina humor, ironÃa y cercanÃa.
"Queremos volver a poner al pan en su lugar: un alimento cotidiano, rico y de calidad, que no deberÃa sentirse como un lujo", señala MatÃas Cordero.