Por el cierre de las peluquer铆as, se dispar贸 la venta online de tinturas y cremas
La prohibici贸n de los salones de belleza se mantiene en聽Capital Federal y el Gran Buenos Aires.聽
Por聽Gustavo Grimaldi聽
ggrimaldi@baenegocios.com聽
Las peluquer铆as de la ciudad de Buenos Aires y gran parte del conurbano tuvieron que cerrar hace casi dos meses y si bien en varias zonas del pa铆s fueron habilitadas para reabrirse, en el 谩rea metropolitana todav铆a siguen en cuarentena. Mientras cientos de pymes del sector tratan de sobrevivir, las clientas habitu茅 tuvieron que rebusc谩rselas durante estas semanas de cierre para mantenerse bellas en sus casas.
En Buenos Aires hay 6.000 salones de belleza y casi 80.000 en todo el pa铆s y el sector emplea a unos 100.000 peluqueros. La plataforma de inteligencia artificial AdTomic realiz贸 un relevamiento entre 200 clientes con el objetivo de analizar c贸mo evolucionaron las ventas minoristas a trav茅s de Facebook en el per铆odo que fue del 20 de marzo al 5 de mayo.
Si bien al comienzo de la cuarentena se impuso la categor铆a Salud con la venta exponencial de alcohol en gel y tapabocas, al pasar los d铆as, el rubro Belleza empez贸 a crecer a paso firme con una raz贸n clara: las canas y las u帽as no esperan. Las argentinas se equiparon para tener el sal贸n de belleza en casa.
La venta de tinturas, pinceles y activadores de color creci贸 casi 3.000% durante la cuarentena. Es decir, algunos productos se vendieron hasta 30 veces m谩s que antes de la pandemia. Por caso, hay comerciantes que durante 45 d铆as "normales" venden 300 productos y en un mes y medio de aislamiento despacharon 9.200 unidades.
A estos datos se les suman los productos relacionados con el cuidado del cabello, como m谩scaras, 贸leos y ba帽os de crema, que aumentaron un 600% en promedio, muy por encima del promedio de la categor铆a Belleza en general. Hasta el aislamiento, la categor铆a de cosm茅tica y belleza es la segunda que m谩s crec铆a en ventas online. Se calcula que mueve m谩s de $7.000 millones.
"El mundo de la belleza no escapa a la digitalizaci贸n del consumo producido por la cuarentena. En un primer momento, los consumidores se preocuparon casi 煤nicamente por su salud e higiene, pero con los d铆as fueron surgiendo necesidades -tambi茅n importantes- relacionadas con el bienestar y con adaptar su rutina habitual desde casa", analiza Santiago Piredda, CEO de AdTomic.
"Es una gran oportunidad para que las marcas se acerquen m谩s a sus consumidores, poniendo foco en productos que los ayuden y acompa帽en en estas tendencias", concluye Piredda. En cuanto a las u帽as, la tendencia del esmaltado semipermanente se muda al hogar. Las cabinas de secado son las estrellas de este rubro, registrando incrementos de hasta 1.200% en algunas marcas, respecto del mismo per铆odo previo al aislamiento.
Acompa帽a la venta de l铆quido removedor de esmalte semipermanente, con un crecimiento promedio del 300 por ciento. Luego se ubican los esmaltes y quitaesmaltes comunes que crecieron 100% y un 900%, respectivamente, comparado con el per铆odo precuarentena.