Por Mariano Cerrato  @marianodcerrato 

Como cada año, la previa del Día de la Madre es una gran oportunidad para levantar el nivel de ventas en los comercios, esta vez, con la particularidad de que la recesión económica se da en el marco de la pandemia del coronavirus. De acuerdo con un relevamiento privado, entre los lugares elegidos para realizar compras se priorizarán los centros comerciales a cielo abierto (42%), seguidos por el shopping online (20%) y el comercio electrónico (17%).

El informe fue realizado por la consultora Focus Market y su director, Damián Di Pace, sostuvo en diálogo con Crónica que también "crece fuerte la venta en el marco de las redes sociales, que es algo que no sucedía nunca que haya tanta participación", en esta ocasión tuvo una proyección como lugar para realizar las compras del 11%, en un contexto en el cual aún no se encuentran habilitados los shoppings en el AMBA.

Di Pace valoró además que los rubros que registran mayor participación de cara al Día de la Madre "vienen hasta ahora muy castigados" y que, de acuerdo con los datos de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), serán los de Indumentaria, con el 21%, y Calzado, con el 10%, por lo cual lo ve como "una oportunidad histórica de recuperación".

"Si lo vemos de forma estacional, vemos que las ventas minoristas no tienen mucha proyección. Pero si se lo compara por cómo se viene de meses como julio y agosto, que llegue el Día de la Madre es bueno. No se puede comparar los números interanualmente en medio de una pandemia", enfatizó el economista, en torno a la proyección del nivel de consumo que puede producirse.

Pago, con tarjeta

Por su parte, los medios de pagos con más proyección de uso para el Día de la Madre son tarjeta de crédito 49%, efectivo 23%, tarjeta de débito 21%, billetera digital 5%, esta última con un crecimiento del 50% en su uso en pandemia, de acuerdo con datos de la Billetera Digital CAME Pagos

En relación con la forma de financiamiento de los consumidores, Di Pace indicó que "el 30% de los compradores optará por el Ahora 3, y el 18%, por el Ahora 6 para gastos menores a 5.000 pesos", mientras que para gastos por encima de este monto "elegirán el Ahora 12 el 26% y el Ahora 18 el 7%".

Al respecto, Di Pace señaló que una de las opciones más seductoras que tendrá el consumidor es que el Ahora 12 y el Ahora 18 inauguran la posibilidad de tener tres meses de gracia para pagar las cuotas, con lo cual se empieza a pagar "recién en enero", en tanto que indicó, por último, que la proyección de gasto por obsequio promedio para este día "estará en 1.600 pesos".