Comienza la Semana de la Dulzura y 隆de los besos virtuales!
"Una golosina por un beso", dec铆a el eslogan que se lanz贸 en una campa帽a de 1989 con fines comerciales. En la actualidad, esa frase sigue en la memoria colectiva de los consumidores e聽inevitablemente se recuerda聽en los primeros d铆as de julio de cada a帽o. 驴C贸mo se celebra en cuarentena?
La Semana de la Dulzura tiene lugar cada a帽o en la Argentina y聽se celebra del 1潞 al 7 de julio. Sus inicios se remontan a un invierno del a帽o聽1989, de la mano de la Asociaci贸n de Distribuidores de Golosinas聽y聽Arcor, un grupo multinacional argentino.
"Una golosina por un beso", dec铆a el eslogan que se volvi贸 conocido por todos los ciudadanos. Pese a que surgi贸聽con objetivos exclusivamente comerciales, la frase se fue instalando en el imaginario de los consumidores con el paso del tiempo hasta representar mucho m谩s que una simple compra-venta.
Cabe mencionar que el contexto del a帽o 1989, cuando se lanz贸 la campa帽a, no era聽el mejor. De fondo,聽exist铆a una crisis econ贸mica聽con聽hiperinflaci贸n y con una exorbitante聽ca铆da del consumo.聽
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Sin embargo, pese a estas condiciones, la Asociaci贸n de Distribuidores de Golosinas y聽Arcor聽tuvieron un sorprendente repunte de聽ventas, con un incremento promedio del 20 por ciento.
En aquella primera edici贸n de la Semana de la Dulzura, entre las golosinas que m谩s se vendieron, se encuentran el Bon o Bon, los chupetines Pico Dulce, los chocolates Milka, los bocaditos Cabsha y distintos alfajores de varias聽marcas.
Fue a partir de ese momento, que聽cada 1潞 de julio se comenz贸 a festejar la Semana de la Dulzura. Adem谩s de fines聽comerciales, esta celebraci贸n busca el encuentro entre personas en espacios profesionales, lugares de estudio y otros 谩mbitos sociales, donde a cambio de una golosina se pueda generar una instancia de intercambio amoroso y especial.
Besos virtuales"Estos siete d铆as emblem谩ticos del calendario son propicios para regalar cosas dulces que siempre hacen bien e invitar a intercambiar 'Una Golosina por un Beso'", explican desde la Federaci贸n de Comercio e Industria de la Ciudad Aut贸noma de Buenos Aires (FECOBA), pero este a帽o difundieron una iniciativa diferente para esta semana tradicional: "Debido a la situaci贸n por la cual estamos atravesando con motivo de la pandemia por COVID-19, la propuesta es: Un beso virtual por una golosina real".
Para seguir con la tradici贸n y aprovechar esta semana para comer cosas ricas, FECOBA propone enviar golosinas a cambio de "besos virtuales" o "codazos" en lugar de abrazos para los que estamos cerca.