Los tres creativos publicitarios favoritos del Gobierno recibir谩n $73 millones este a帽o
Joaqu铆n Moll谩, Pap贸n Ricciarelli y Mat铆as Ballada ya suman diez contratos, se帽ala el diario BAE Negocios.
Por Graciela Moreno
Para el Gobierno nacional, la comunicaci贸n y las redes sociales son casi "el pilar" de su gesti贸n. Todo debe estar bajo control y m谩s si se trata de la construcci贸n de imagen. Desde que el presidente Mauricio Macri asumi贸 el poder, se gastaron $200 millones en su plan de comunicaci贸n oficial. Todo se concentra en pocas manos.
Desde que asumi贸 Macri se gastaron $200 millones en el plan de comunicaci贸n oficial
S贸lo tres agencias en lo que va del 2019 fueron contratadas por $73 millones para realizar el "Plan Estrat茅gico Anual de Comunicaci贸n". Si bien Joaqu铆n Moll谩, creador de La Comunidad, es el creativo favorito del presidente y el art铆fice de la campa帽a que lo llev贸 al poder, no es el 煤nico. La Comunidad este a帽o recibir谩 $37.071.824, seg煤n el pliego disponible en Compr.Ar, el sitio oficial de licitaciones de la Secretar铆a de Modernizaci贸n.
Su trabajo ser谩 producir "creatividades sobre inicio, avance y finalizaci贸n de obras de inter茅s social", "sobre el desarrollo tur铆stico generador de empleo y promoci贸n" y "eventos culturales, festivales, de entretenimiento general y espect谩culos deportivos". "Es su cuarta contrataci贸n durante la administraci贸n Cambiemos. La Jefatura de Gabinete, conducida por Marcos Pe帽a, ya la llam贸 en 2016, siempre de forma directa, para las campa帽as Empezar Obras y Nos Juntamos, entre otras piezas por $5.070.324", se帽al贸 El Cronista.
En 2017, La Comunidad ya cobr贸 $31.124.900 y en 2018 $22.490.188. "Un total de m谩s de $95,6 millones contando el que est谩n por suscribir", se帽al贸 el matutino. Si bien La Comunidad tiene una sede local liderada por Fernando Sosa y Ramiro Raposo, el l铆der indiscutido es Moll谩, que pese a confesarse un gran admirador de Macri, no quiere volver al pa铆s y sigue viviendo en Miami, Estados Unidos. Desde all铆, conduce los destinos de la comunicaci贸n estatal argentina.
Juan Manuel "Pap贸n" Ricciarelli es otro de los elegidos por Marcos Pe帽a. Es el CEO de la agencia DON fundada en 2008 y es quien representa en los pliegos a la agencia Aura Advertising. Con una larga trayectoria, arranc贸 su carrera como director de arte del reconocido David Ratto. Form贸 parte de BBDO Argentina y fue elegido por McCann Latinoam茅rica para gerenciar su oficina local.
Su gran carta de presentaci贸n en la pol铆tica es ser nada menos que el creativo detr谩s de la campa帽a e imagen de Mar铆a Eugenia Vidal en la provincia de Buenos Aires. El a帽o pasado, hasta fue por primera vez al Coloquio de IDEA, y aprovech贸 para analizar, de primera mano, el clima de los empresarios sobre el Gobierno. En el mundillo publicitario, muchos comentan que justamente el equipo de creativos que trabaja dentro de la Casa Rosada, estar铆a comandado por Esteban Seimandi, ex director general creativo de Don.
Pap贸n se alzar谩 este a帽o con su cuarto contrato a nivel nacional por $28.705.587, que seg煤n el pliego ser谩n destinados para "materia de prevenci贸n, acciones e hitos relacionados a cambios ambientales", "campa帽as de vacunaci贸n en las distintas etapas" y "creatividad de campa帽as de bien p煤blico orientadas a los derechos e igualdad de g茅nero".
En 2016, cobr贸 $2.808.059 por la campa帽a del Dengue y el "Cierre de A帽o-Mensaje Presidencial", en 2017 embols贸 $16 millones y en 2018, m谩s de $20 millones. Lo que representa un total de $ 67 millones en total con sus contrataciones.
Otro de los favorecidos en el reparto para 2019 es Mat铆as Ballada de Saint Robert, ex Alegr铆a y ex Ponce, quien figura como integrante de Domingo Buenos Aires S.R.L., agencia contratada en forma directa que recibir谩 $7,3 millones. Har谩 piezas de bien p煤blico y creatividad sobre las elecciones. El a帽o pasado cobr贸 $3,5 millones. Otra de las empresas que recibi贸 dinero del Estado para comunicaci贸n desde 2016 es Power Rep煤blica.