Parecían haber caído en el olvido, pero los correos electrónicos se han convertido en el medio de persuasión más eficaz de las marcas y las compañías.

Ahora, las empresas saben cómo diseñar correos hechos a medida para cada persona, y no solo eso. Saben también qué le interesa a cada miembro de su público y cómo vendérselo, incluso cómo rescatar esas ventas que fallan a última hora, o incluso cómo mejorar aprovechando el feedback de los consumidores. Sí, el mailing se ha convertido en la mejor forma de hacerte comprar.

El arte del asunto: así captan tu atención antes de hacer clic

El primer paso para que una campaña de email marketing funcione es lograr que el usuario abra el correo. Puede parecer algo fácil, pero la realidad es que la mayoría de personas reciben docenas de mails al día y los eliminan sin siquiera leerlos. Para poder captar la atención, lo que las marcas hacen es jugar con el asunto del correo y su previsualización.

Somos más propensos a abrir un mail si el asunto es corto y tiene frases como “última oportunidad”, “solo para ti” o incluso “ofertas exclusivas”. Sencillas, pero tremendamente eficaces porque te hacen entender que estás ante algo único y especial, algo pensado expresamente para ti.

Una vez se abre el correo comienza otro proceso diferente. Ahora las marcas ya tienen tu atención, pero tienen que demostrarte que lo que ofrecen vale la pena y que tu tiempo es importante. Por eso el contenido de los mails, cuando es de calidad, es claro, va directo al grano y te mantiene atraído. Para conseguir esto se juega con la estructura, con frases de no más de dos líneas y con llamadas a la acción certeras y directas.

Las herramientas de mailing les hacen la vida muy fácil

Para gestionar campañas efectivas de email marketing, las empresas recurren a herramientas especializadas. Mailrelay, por ejemplo, es una de las opciones más fiables y con más trayectoria en el sector. Ofrece la mayor cuenta gratuita del mercado, lo que la hace especialmente atractiva para compañías que comienzan a experimentar con estrategias de mailing.

Además, permite gestionar campañas masivas con facilidad, ofrece un soporte 100% atendido por profesionales del marketing hasta en su versión gratuita y tiene una alta tasa de entregabilidad, por no hablar de sus funciones avanzadas.

Todo esto es algo que se ofrece sin coste alguno y tiene unos sistemas de lo más potentes e innovadores para reforzar las estrategias de mail marketing, por lo que las empresas lo tienen muy fácil no solo para llegar rápidamente a miles de personas, sino también para atraer su atención y venderles lo que quieren.

Personalización: el gancho definitivo para el usuario

Uno de los grandes secretos detrás del éxito de las campañas de email marketing es la personalización. Hoy en día, estamos bombardeados a toneladas de publicidad destinada a las masas, por eso cuando algo encaja especialmente con nuestros gustos o necesidades nos llama más la atención.

Las marcas lo saben, por eso utilizan las tecnologías y técnicas más avanzadas para recopilar datos y poder segmentar a su público, separándolo en grupos con características comunes a los que destinar distintos tipos de mensajes. Así, logran que sus mails parezcan destinados a personas en concreto.

Este tipo de estrategias aumenta las posibilidades de que los usuarios abran correos, pero sobre todo de que acaben comprando lo que las compañías quieren vender. Es cierto que, aunque la venta es el fin, la herramienta para conseguirlo es una experiencia positiva para el comprador, por lo que todas las partes salen ganando.

Un escenario cada vez más automatizado

Las nuevas herramientas están permitiendo automatizar mucho más las estrategias de mail marketing, y eso está elevando el éxito de la mayoría de ellas. ¿Por qué? Porque ahora las marcas pueden automatizar el envío de determinados correos en base a acciones concretas que lleven a cabo los usuarios.

Toda la toma de contacto, desde el mail de bienvenida hasta lo que haces con ese correo, da información que la marca aprovecha para establecer el método de comunicación contigo de forma automática. Así es como luego llegan correos en caso de que dejes una compra abandonada en el último momento, o si muestras interés por determinados productos y de repente llegan ofertas relacionadas con ellos.

Con estas campañas automatizadas, las compañías no solo ahorran tiempo, también elevan la eficacia de sus iniciativas. Y es que, cuando un mail se envía automáticamente tras una acción concreta del usuario, es muy habitual que su tasa de apertura y de conversión sea más elevada que uno enviado en frío. Y lo mejor es que esto es algo que se automatiza por completo.

Todas las marcas, sean grandes o pequeñas, lo tienen mucho más fácil para vender usando el correo electrónico como herramienta de comunicación. Ahora que la inteligencia artificial permite analizar grandes volúmenes de datos con rapidez y precisión, y que también permite trazar las mejores estrategias de mailing según el tipo de usuario, todo se está simplificando para que compres más, y mejor.