Gasoleros: por la ca铆da del poder adquisitivo, los argentinos ya casi no compran primeras marcas
Un informe de una consultora privada revel贸 los cambios en los h谩bitos de los consumidores. Productos m谩s econ贸micos, entre ellos los elaborados por supermercados, figuran entre los m谩s elegidos.
La fuerte ca铆da del poder adquisitivo deriv贸 en cambios en los h谩bitos de consumo. As铆 lo demostr贸 un informe de la consultora Nielsen IQ que se帽al贸 que los argentinos ya casi no compran productos de primeras marcas y prefieren art铆culos m谩s econ贸micos, entre ellos, los que fabrican los propios supermercados.
Entre diciembre y enero, los mayores crecimientos聽en el consumo de esas marcas propias se dan en alimentos (29,4% en el bimestre diciembre-enero 2024) y cosm茅tica y tocador (25,9%).
鈥En el corto plazo, comenz贸 a crecer una migraci贸n de productos premium al mainstream (m谩s populares) o low value (bajo precio). Con algunas sutilezas, esos cambios se dan en todos los rubros (bebidas, alimentos, limpieza, y cosm茅tica)鈥, precisaron desde Nielsen IQ.
聽
Adem谩s, supermercados es el canal que mejor 鈥resiste鈥 pese a que la eliminaci贸n de Precios Justos produjo una fuerte desaceleraci贸n de consumo. 鈥Dicha categor铆a gan贸 relevancia en el 2023 y a煤n se observa en el corto plazo su predominancia a pesar de ser quien m谩s aument贸 precios, alcanzando una suba del 230% y quedando entre 15 y 25 puntos encima que el resto de los canales鈥, subray贸 el informe.
En este punto, Almacenes y Autoservicios se contrajeron a lo largo del pa铆s en dicho bimestre en comparaci贸n al mismo mes del a帽o anterior. Buenos Aires y el sur del pa铆s fueron las regiones donde m谩s fuerte se dio la ca铆da.
El informe tambi茅n mencion贸 la importancia de la omnicanalidad en tiempos de crisis por lo que subrayaron la necesidad de optimizar el portafolio y garantizar la presencia de productos clave.
聽
鈥Es clave la comprensi贸n sobre las elasticidades y la eficacia de las promociones para asegurarse de ofrecer el mejor precio y la mejor promoci贸n para impulsar mayores incrementos. Sin perder de vista el precio, el consumidor elegir谩 aquellos que mejor experiencia le brinden. Es importante transmitir correctamente los atributos del producto y probar la percepci贸n del consumidor antes de implementar cambios significativos de portafolio鈥, recalc贸 Romina Lucanera, Customer Success Analytics Manager South Region de Nielsen IQ.
A su vez, de acuerdo a un informe de Kantar, solo 3 de cada 10 consumidores pudo mantener sus h谩bitos de compra en los 煤ltimos meses.聽
En una encuesta, la consultora revel贸 que m谩s de la mitad de los consumidores admitieron haber cambiado sus h谩bitos de consumo, 鈥resignando marcas y productos preferidos para dar espacio a opciones m谩s econ贸micas鈥.
A帽adi贸聽que s贸lo el 34% logr贸 sostener sus h谩bitos de consumo, especialmente los residentes en la Ciudad de Buenos Aires y de los segmentos socioecon贸micos m谩s altos, y por g茅nero, mayormente hombres.