En medio de la discusión por las promociones en supermercados, se conoció una encuesta que reveló que ocho de cada diez argentinos compran sus marcas preferidas sólo si la encuentran en oferta.

El trabajo reveló que "más de la mitad de los consumidores manifiestan que cambiaron sus hábitos de consumo, resignando marcas y productos preferidos para dar espacio a opciones más económicas".

El informe de la consultora Kantar indicó que "el 51% de los encuestados declaró haber dejado de comprar sus marcas preferidas para cambiar por otras más económicas y el 52% afirmó haber optado por otras categorías más económicas en lugar de los productos que habitualmente consumía".

"Pudimos detectar que, en el actual contexto de aumento de precios que no acompañan a los ingresos, las promociones y descuentos se vuelven indispensables para poder seguir accediendo a las marcas preferidas. De hecho, 82% de los consultados dijo comprar sus marcas preferidas solo si tienen descuentos o están en promoción", aseguró Estefanía Lestanquet, gerente de cuentas de Kantar.

Del estudio se desprende que el 87% de los argentinos se han vuelto mucho más atentos a las promociones o descuentos, y el 85% subraya que en los supermercados hay menos promociones que antes.

"Podemos decir que 7 de cada 10 argentinos organizan sus compras en función de los descuentos disponibles", destacó Lestanquet.

Rebajas

La manera en que se presentan esas promociones en los centros de compra originó una polémica en los últimos días. El ministro de Economía, Luis Caputo, cuestionó esta práctica y pidió que haya una rebaja efectiva de los precios por unidad, con el objetivo de que los encuestadores del Indec encuentren menores precios y el índice de inflación que elabora el organismo sea menor.

Los especialistas, sin embargo, señalan que esa práctica sería espuria, ya que la rebaja de precios sería artificial y haría que las conclusiones del índice sean erróneas.

En líneas generales, los analistas señalan que la caída del poder adquisitivo de los salarios, que se derrumbaron más del 20% en términos reales en los últimos tres meses, está causando una estrepitosa baja en las ventas en casi todos los rubros.

Esta semana el Indec difundió sus informes sobre ventas minoristas. De acuerdo con los respectivos informes técnicos, en los supermercados las ventas netas cayeron en enero 13,8% interanual; en los autoservicios mayoristas lo hicieron 8,1% con relación a un año atrás y en los shoppings y centros de compras la merma fue de 21,3% en comparación con enero de 2023.

De la misma manera, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) detalló en su índice de ventas minoristas que la disminución en los pequeños comercios fue de 28,5% en enero y de 25,5% en febrero con relación a los mismos meses del año anterior.

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