La marca de Rexona es una de las más conocidas en Argentina. Con una importante gama de productos de limpieza, es muy destacada en los comercios del país, aunque no siempre fue con ese nombre. 

Es que, si bien en otros países se vende bajo otro nombre, hubo una época que se comercializaba bajo otro nombre: Rexina. Y lejos de tener que ver con algún problema de marcas, el motivo es realmente insólito.

Esta historia se traslada a Australia, más precisamente a Melbourne, donde el químico estadounidense Samuel Fuller Sheffer, junto a su esposa Alice, consiguió dos socios y armó una compañía de productos farmacéuticos. Años después, quedaron a cargo.

El nacimiento de Rexona a nivel mundial: su historia 

La firma era Sheldon Drug Company, la cual logró expandirse a otros mercados con el correr del tiempo. Alice, en tanto, quería ampliar el porfolio de productos con una marca que combinara el cuidado personal y la cosmética. Por ello, en 1908, nació el ungüento Rexona.

El mismo se promocionaba como un ideal para sarpullidos, acné y quemaduras, por lo que se lo relacionaba directamente con la idea de "sanador rápido". Tanto es así que, inclusive, se lo recomendaba para su uso en ubres de vaca, según indican publicaciones de la época. 

Además, las opiniones de los clientes eran tan buenas que no necesitaban publicidad: los dueños comenzaron a publicar las cartas escritas por los usuarios para mostrar las bondades de su producto. 

 

Con el fallecimiento de sus dueños, la empresa cambió de manos varias veces. Finalmente, la marca británica Lever Bros, que poco después se fusionó con la neerlandesa Margarine Unie, conformaron el holding Unilever, que quedó como dueña. 

En los 60, comenzó a expandirse en Reino Unido y más tarde llegó al resto del mundo. Si bien estuvo bajo varios nombres, el caso de Argentina sin dudas fue uno de los más distintivos. 

Rexona en Argentina: por qué se llamaba Rexina

En su llegada al país, un particular hecho se dio a cabo: la compañía encargada de producirla invirtió en unas máquinas de impresión cuyos rodillos eran más pequeños que el estándar, entonces no entraba la palabra entera.

En este marco, la empresa se vio obligada a reemplazar la O por una I. Es que, según precisa El Gran Libro de las Marcas, los dueños barajaron varios nombres posibles para resolver el problema de urgencia, porque no había tiempo ni presupuesto para una nueva inversión. 

Hasta 1992, Rexona se comercializó bajo el nombre Rexina. Luego de volver a sus orígenes, se posicionó como una de las marcas más destacadas y supo esponsorear no solo a torneros y competencias sino a deportistas.