Según indicó una reciente encuesta, el 57% de los argentinos debe recurrir a sus ahorros para afrontar gastos mensuales, en tanto que se registra un recorte en el consumo de productos esenciales.

En base a una muestra de 500 casos a nivel nacional, el Observatorio de Expectativas del Consumidor de la consultora Trendsity -especialista en análisis de mercado- reflejó también que el 54% de los encuestados recorrió varios puntos de venta para encontrar mejores precios, mientras que el 58% recortó productos esenciales.

"El escaneo permanente como estrategia de rendimiento implica comparar más, y en muchos casos, comprar con menor frecuencia: el 51% confirmó esta tendencia. En esta carrera por detectar precios competitivos, el 76% cambió marcas habituales por otras más accesibles", precisó el reporte.

En este contexto, y a pesar del cobro del medio aguinaldo, cierta recomposición salarial y la desaceleración de la inflación, el consumo sigue planchado. "La posibilidad de stockearse como herramienta no aplica si los bolsillos están vacíos. Las compras se derrumbaron en un 35%", subrayó Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity.

Datos oficiales

Si bien, según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), en el quinto mes del año los sueldos avanzaron un 8,3% y superaron a la inflación (4,2%); entre mayo de 2023 e igual mes de este año la inflación fue de 276,4% y los salarios avanzaron en promedio 216%, unos 60 puntos menos, lo que implicó una caída del 16% del poder adquisitivo.

Asimismo, Mociulsky reveló algunas tendencias que surgieron de la investigación de mercado: "Las familias buscan estirar los ingresos y, entre las estrategias, se destaca el aumento de alimentos básicos y económicos como legumbres, cereales y granos en detrimento de carnes vacunas, cuyo consumo llegó a los niveles más bajos de los últimos 30 años. Además, la cocina casera recuperó un lugar de prestigio ya que garantiza mayor rendimiento a menor costo. Parte del fenómeno se debe al surgimiento de las nuevas influencers que comparan precios y ayudan a elegir de forma inteligente".

En este contexto, mientras algunas compañías refuerzan el compromiso de congelar los precios por 30 o 60 días, otras buscan fidelizar a los clientes con los atributos de sus marcas propias, que cada vez pisan más fuerte. En términos de edad, los jóvenes son los más propensos a probar productos propios de las cadenas de supermercados.

De acuerdo al estudio, 9 de cada 10 argentinos sostienen como preocupación casi excluyente la economía. La actual y la futura, ya que para el 88% de los encuestados la situación económica afecta y preocupa en el presente y hacia adelante, más que otras cuestiones. El 95% califica la situación del país como "regular" o directamente "mala".

Crece el desahorro

"La desaprobación implica, además, un cambio de hábitos en ciertos sectores que podían ahorrar. El 57% de la muestra usa sus ahorros para afrontar gastos mensuales", indicó el informe.

En cierta manera, esto va en línea con lo que el ministro de Economía, Luis Caputo, dijo recientemente en relación con una consecuencia del fuerte ajuste monetario: "En breve la gente va a tener que vender dólares para pagar impuestos". Podría decirse que eso ya está sucediendo y parece que la tendencia continuará en el corto plazo.

Por otra parte, Trendsity señaló que al 76% de los argentinos le interesa aprender estrategias para manejar mejor el dinero. "Finanzas personales, inversiones y emprendimientos son los tres ejes más buscados en lo que va del 2024", refirió Mociulsky, al tiempo que explicó que del otro lado del mostrador, es decir en las empresas y firmas de retail, también se ajustan y desarrollan nuevas herramientas, al tiempo que fortalecen las que dan buenos resultados.

Un caso de herramienta exitosa es el último Hot Sale, realizado en mayo, que experimentó un incremento del 29% en ventas con respecto a 2023. Además, la consultora destacó que el evento de e-commerce registró un 38% más de productos vendidos, aunque en ese caso se detectó "una tendencia al consumo de productos de primera necesidad o de consumo masivo, y muchos aprovecharon para stockearse", completó Mociulsky.