La emblemática marca de productos de belleza Avon se declaró en quiebra en Estados Unidos bajo el Capítulo 11 de la ley de bancarrota. Esta medida fue tomada en respuesta a más de 300 demandas que acusan a la empresa de comercializar productos cosméticos a base de talco contaminados con sustancias cancerígenas.

Además, la empresa enfrenta una deuda de aproximadamente US$1300 millones, lo que ha llevado a la compañía a buscar la reestructuración de sus operaciones.

John Dubel, presidente de Avon Products, aseguró en un comunicado que "la acción de hoy y la venta propuesta de las operaciones no estadounidenses de Avon maximizarán el valor de nuestros activos y nos permitirán abordar nuestras obligaciones de manera ordenada". 

Por su parte, el CEO de Avon, Kristof Neirynck, destacó que la compañía está "centrada en avanzar nuestra estrategia comercial a nivel internacional, incluida la modernización de nuestro modelo de venta directa y la reactivación de la marca para acelerar el crecimiento".

A pesar de la quiebra en Estados Unidos, las operaciones de Avon en América Latina, incluida Argentina, no se verán afectadas. Esto se debe a que la marca no ha operado en Estados Unidos desde 2016, cuando vendió su negocio en ese país. Las operaciones internacionales de Avon seguirán funcionando con normalidad mientras se lleva a cabo el proceso de reestructuración.

La compañía matriz de Avon, Natura & Co., con sede en Brasil, también se ha visto impactada por la quiebra. La empresa brasileña adquirió Avon en 2020 y ha reportado pérdidas significativas en el segundo trimestre de 2024, en gran parte debido a amortizaciones relacionadas con la situación de Avon en Estados Unidos. 

Como parte de la reestructuración, Natura ha propuesto comprar las operaciones comerciales de Avon fuera de Estados Unidos por US$125 millones, lo que permitiría a la empresa afrontar sus deudas y continuar con sus operaciones en la región.

Lo cierto es que, aunque Avon ha caído en bancarrota en Estados Unidos, los productos y las operaciones de la marca en Argentina y el resto de América Latina seguirán disponibles y sin cambios, manteniendo su presencia en el mercado mientras la empresa afronta su proceso de reestructuración global.