La previa por el Día del Niño devuelve señales adversas en los comercios del sector. Cuando resta apenas un día para la celebración, se proyecta una caída interanual de hasta el 20% en las ventas. Este derrumbe sucede en un contexto de bolsillos ajustados y con aumentos de más del 240% en los precios de los juguetes respecto a 2023. De ahí, la estrategia de la mayoría de los consumidores por encontrar promociones y descuentos al comprar regalos.

El dato sobre un desplome de ventas del 19,7% en comparación con el Día del Niño del año anterior fue publicado por el Instituto de Estudios de Consumo Masivo (Indecom), luego de un relevamiento en comercios de rubros tales como juguetes, electrónica y ropa ubicados en avenidas comerciales y shoppings de todo el país en la primera quincena de este mes. 

El sondeo dejó otra cifra para prestarle atención: los valores de los juguetes más vendidos en unidades (casi un 70%) oscilan entre $25.000 y $45.000 en general, aunque el sondeo dio como resultado que el gasto promedio se ubica en torno a $50.000.

"El Día del Niño es una fecha muy importante para el sector, porque explica el 60% de las ventas anuales. Más de la mitad de los regalos que se realizan son juguetes. Por los precios, los juguetes ganan un poco más de terreno frente a la tecnología", explicó Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales y Comercio Exterior en la Cámara Argentina del Juguete, tras advertir que el rubro presentó una caída del 20% en el primer semestre de este año.

Miguel Calvete, titular del Indecom, se manifestó en la misma línea: "Este año es una celebración muy esperada por los comercios minoristas, ya que incluye ventas de muchos rubros que presentan bajas muy fuertes en lo que va de 2024".

Hasta ahora, los rubros con mayor proyección en las ventas para los regalos de mañana son los juguetes (25%), ropa (20%, artículos deportivos (18%), informática y gaming (16%), bicicletas y monopatines (14%), libros (11%), celulares (9%) y calzado (7%). Son sectores que, según datos privados, registraron una caída superior al 15 % durante julio, lo que acrecienta las expectativas de los comerciantes.

Los precios de los juguetes mostraron una suba de más del 240% en los últimos 12 meses; cifra por debajo de la inflación interanual. "Hay excedente de stock y, además, mucha necesidad de hacer caja por parte del fabricante o importador comercial tanto como del eslabón final en el comercio", comentó Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market.

Más allá de las subas, Calvete marcó un detalle a tener en cuenta por los consumidores. "Este año no se hallaron diferenciales de precios tan marcados como otras veces, cuando había saltos de hasta 100% sobre algunos productos iguales (sobre todo en jugueterías), de acuerdo a las diferentes zonas de ventas", indicó el titular de Indecom. 

Y agregó: "Actualmente, las diferencias alcanzan un 30% en promedio, lo que demuestra que los comerciantes están priorizando los volúmenes de ventas para recuperar compradores por sobre los índices de facturación".

Según datos privados, los canales de compra preferidos para esta fecha son los centros comerciales a cielo abierto, los shoppings, las plataformas electrónicas y los outlets. 

En referencia a las formas de pago, el 55 % de los consumidores abonan con tarjetas de crédito, de los cuales un 80% lo hacen en cuotas (con o sin interés), el 35 % lo hace con tarjetas de débito y billeteras virtuales y sólo el 10 % restante utiliza efectivo. La utilización de las billeteras electrónicas volvió a registrar una suba (10%) con respecto a 2023.

En busca de consumidores, los supermercados y jugueterías están ofreciendo promocionando descuentos entre 20% a 40% con tarjetas, o financiaciones en cuotas para la adquisición de juguetes.