Google anunció este miércoles que finalmente eliminará las cookies de terceros para utilizar otra herramienta que "protegerá" la privacidad e identidad de los usuarios al navegar por interntet.

Según destacaron desde la compañía de servicios y productos de internet, la idea que tiene es utilizar otro tipo de herramientas que permitan orientar a los anunciantes mediante datos de grupos de interés de usuarios y no información de personas concretas.

De esta manera, la compañía protegería un poco más la identidad y los datos personales de los usuarios al nevegar por su buscador. También, este nuevo sistema recolectara en menor medida los datos del historial de navegación de una persona en Chrome.

"Mantener internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web", sostuvo Google en un comunicado.

David Temkin, director de gestión de productos y privacidad en publicidad resaltó que "una vez que desaparezcan las cookies de terceros", su compañía no creará "identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red". "Tampoco los utilizaremos en nuestros productos", agregó el directivo.

¿Qué son las cookies de terceros?

 

Las cookies de terceros son archivos que crean los sitios web que anuncian en otras páginas web, los cuales recavan información personal del usuario a través de un seguimiento de su actividad en internet, y que más tarde son utilzados de una forma analítica, que les perimitirá a los anunciantes ofrecer publicidad especfífica, según los intereses y datos personales de cada usuario, tales como gustos, edad, género y actividades frecuentes que realiza, así como su historial de búsqueda.

"Federated Learning of Cohorts": la nueva herramienta de Google que protege la privacidad

 

Google apostará por FLoC ('Federated Learning of Cohorts'), que es un sistema que sólo utiliza datos basados en "intereses de grupos de personas", que será la nueva forma de ofrecer un servicio similar a los anunciantes que pautan en esta empresa, pero que a diferencia de las cookies, "protege" la privacidad al no usas lrs datos personales de un usuario específico.

En este sentido, Google trabaja en un Privacy Sandbox, que limite la recolección de la información de los usuarios a un conglomerado de intereses de grupo y no a datos concretos de cada persona.

Se trata de un sistema para identificar las preferencias del usuario pero, en principio, sin violar su privacidad. Es decir, que lo que hace Federated Learning of Cohorts (FLoC) es asignar a cada usuario a una cohorte o grupo de personas según sus intereses. Para encontrar esos intereses también rastrea la navegación del usuario, pero no envía los datos a nadie, se quedan en el navegador.

Desde hace un tiempo, la compañía de internet más grande del mundo puso en marcha una medida en la que sólo las páginas que tengan una conexión segura (encriptada), mediante le protocolo de seguridad HTTPS, podrán recopilar datos de los usuarios para orientar a las publicidades que el sistema nos recomienda por las cookies.

Multas y sanciones a Google

 

En diciembre pasado, Francia multó a Google con 100 millones de euros por utilizar cookies sin el consentimiento del usuario, según ordenó la Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) de ese país europeo.

"Cuando un usuario visitaba Google, varias cookies utilizadas con fines publicitarios se colocaban automáticamente en el ordenador, sin que se requiriera ninguna acción por su parte. Incumpliendo así la obligatoriedad de que el usuario exprese su consentimiento"; explicó la CNIL sobre la sanción a la compañía.

Fuente: Google LLC. Xataka.

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