Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un aumento del 1% en 2024, en comparación con el mismo período del año anterior, según un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). 

La entidad remarcó que "el balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una Navidad muy austera, como fue la de 2023". El leve crecimiento se produjo en un contexto de abundantes ofertas y promociones, "con un consumidor más tranquilo frente a la estabilidad de precios, pero con ingresos limitados por una economía en proceso de recuperación", señaló el informe sectorial.

El relevamiento se realizó entre el lunes 23 y martes 24 de diciembre en 240 comercios pymes del país. Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 15,1% señaló que fueron peor o mucho peor, y el 37% opinó que fueron iguales a lo esperado.

A partir de este escenario, CAME afirmó que "el balance no fue bueno considerando que se compara con una Navidad 2023 austera", aunque rescató que el comercio "se encontró más prolijo financieramente, y junto con las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés, morigeraron el impacto del resultado".

El ticket promedio se ubicó en $36.165. El valor más alto se registró en el rubro de Equipos de audio, video, celulares y accesorios, con $60.658, mientras que el más bajo fue en Librerías, con $30.069.

El 86,2% de los comercios consultados implementó alguna promoción durante la temporada navideña, lo que refleja la estrategia de los comerciantes para atraer a los consumidores en un contexto de menor poder adquisitivo. 

"El 95,3% de los comerciantes indicó estar total o parcialmente de acuerdo con la afirmación de que 'la Navidad impulsará sus ventas' mensuales', mientras que solo el 4,7% expresó su desacuerdo", indicó la entidad empresaria.

Las ventas subieron 6,7% en el rubro Calzado y marroquinería; 3,1% en Cosmética y perfumería; y 2,5% en Equipos de audio, celulares y accesorios. También subieron 1,2% en Indumentaria y lencería. En cambio retrocedieron 1,9% en Juguetería y 5,8% en Librería.

En esos sectores detallaron que "la gente buscó ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos", y en particular en los productos de tecnología destacaron que "las promociones y los precios más atractivos de los productos importados ayudaron al sector". En indumentaria, en particular, se quejaron de que "el rubro se vio afectado por la venta informal, tanto en la vía pública como en redes sociales".

En el rubro de Juguetería, los comerciantes dijeron que "la competencia de la tecnología afectó al sector, ya que los niños comienzan a usarla desde edades más tempranas. En los comercios consultados se destacó que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible menor".

En tanto, en las librerías fue donde se vio el mayor retroceso con relación al año pasado. "Los precios de los libros resultaron relativamente elevados en comparación con otros productos. En los negocios encuestados señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes y hubo mucha demanda sobre la hora el martes", precisó el trabajo.