Por Juan Bernardo Domínguez
@juanbjd

La crisis no da tregua. La caída del consumo en todos los sectores se acentúa mes a mes. Los indicadores, tanto del sector público como privado, reflejan que el bolsillo del ciudadano promedio alcanza sólo para cubrir los gastos básicos. Las salidas de ocio y esparcimiento parecen haberse terminado.

La actividad económica tuvo en junio pasado una caída del 3,9% en comparación con igual mes de 2023, según los últimos datos al respecto del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC). Además, registró un retroceso del 0,3% en relación a mayo pasado.

Los números relevados desde el sector privado también marcan que la recesión es aguda. El Indicador de Consumo (IC) de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC), que mide las compras de bienes y servicios impulsadas desde los hogares, reflejó en junio un retroceso interanual del 9,8%, la caída más pronunciada desde la pandemia de Covid-19. Y en julio la baja fue del 5,6%.

Además, según un relevamiento de la consultora privada Scentia hecho por esa empresa hasta el 18 de agosto último, los primeros días del octavo mes del 2024 mostraron una retracción del 18,7% interanual en las ventas en los supermercados y comercios de proximidad. Y la situación empeoró drásticamente en la segunda semana con un desplome récord del 27,6%. 

Crónica.com.ar, por su parte, habló este martes con kiosqueros que advirtieron sobre un derrumbe brutal del consumo en sus locales en agosto pasado.

“La caída de ventas en agosto fue estrepitosa. Yo la calculo en más del 20%. Sólo se venden ofertas y promociones”, manifestó por su parte Claudio Páez, dueño de un kiosco situado en la avenida Rivadavia 4035, del barrio porteño de Almagro.

A su turno, coincidió Néstor Palacios, vicepresidente de la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA) y propietario de un comercio del rubro ubicado en el partido bonaerense de Esteban Echeverría. Pero sostuvo que ese porcentaje marca sólo la debacle ocurrida en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), debido a que la retracción de ventas fue peor aún en otras regiones del país.

“Hablé con kiosqueros de Chaco, Corrientes y Jujuy, donde la caída en agosto fue de entre un 30% y un 35%. Y, en el sur del país, como en las provincias de Río Negro y Santa Cruz, el impacto fue de un 40%”, precisó.

Palacios, además, protestó por el “aumento de las tarifas” de los servicios públicos, como la luz. “Eso, sumado a que las ventas no ayudan, va a generar que cierren kioscos a nivel nacional”, alertó.

La “caja regalazo”: ofertas y promociones en procura de captar clientes

Páez, por su lado, advirtió que “si bien en agosto la inflación fue de poco más del 4%, hubo empresas de las llamadas primeras marcas que aumentaron sus productos hasta un 16%, con lo cual hubo una fuerte mutación del consumidor hacia las segundas y terceras marcas”.

Consultado por crónica.com.ar sobre cómo se la rebusca para afrontar la brutal retracción de la demanda, respondió con “alianzas con pymes que permiten acercar al consumidor productos buenos y baratos”.

El comerciante explicó que esa estrategia permite articular promociones y ofertas. Y diferenció entre unas y otras. Detalló que las primeras ponen al alcance de los clientes “muchos productos de una sola empresa a precio promocional” y contó que, en esa línea ofrece la “caja regalazo”, que contiene múltiples artículos panificados. La vende a $10.000.
 

“Trae dos panes grandes, dos panes chicos, un paquete de medialunas por tres, un paquete de pizzetas por doce, dos prepizzas, pan de hamburguesa y pan de pancho. Todo eso por diez ‘lucas’. Un regalazo”, manifestó el comerciante.

Luego, se refirió a las ofertas y explicó que son las de un sólo artículo o pocos productos a muy bajo precio. En ese sentido, contó que en su kiosco vende un jugo de litro de primera marca de sabor naranja-manzana a $1.000. 

También comercializa tres paquetes de galletitas pepas de 200 gramos cada una al mismo valor. “Esta oferta surgió de una alianza con una pyme del partido bonaerense de Avellaneda”, especificó.

Asimismo, en su local se pueden comprar cinco turrones por $1.000, además de una tableta de chocolate de 100 gramos para taza y para comer al mismo precio. “Lo de tableta fue posible por un acuerdo con una pyme de la ciudad cordobesa de Bell Ville", puntualizó.

Páez, por último, precisó que ofrece también en su kiosco cuatro alfajores simples, de segunda marca, por $1.000, al tiempo que indicó que vende cuatro paquetes de pastillas a ese mismo precio. “Un paquete de pastillas de primera marca está a $1.000”, contrastó.

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