Los Juegos Olímpicos son el símbolo universal del deporte, la competencia madre de todas las disciplinas y, además, cada edición genera una enorme expectativa en cuanto a cómo serán las fiestas de apertura y clausura y cuál será el logotipo y la mascota identificatoria del evento.

Atrás de estas cuestiones, mereamentes ligadas y generadas desde las sedes, están un sinfín de personas que buscan trascender y quedar en la historia, pero, por sobre todo, difundir un mensaje a través de la imagen. 

Un repaso por la historia de los diferentes logos de cada Juego Olímpico.

En esta ocasión, el logotipo de los Juegos Olímpicos de París 2024, diseñado por la firma 'Royalties Ecobranding', reúne la historia del evento en si y de Francia -país organizador- en la imagen de una llama olímpica -dentro de un círculo dorado que representa la medalla otorgada a los ganadores- que es la mismo tiempo una mujer: Marianne, el símbolo de la República Francesa, que en la época de la Revolución comenzó a representar a ‘la madre patria’.

Es por todo ello que los propios diseñadores, en su página web, explican por qué idearon este logotipo: se trataba, por un lado, de evitar los clichés parisinos (no aparecen la Torre Eiffel, ni el Louvre, ni el Moulin Rouge o sus típicas bailarinas de can-can); y por el otro, de evocar los valores de Francia, las famosas libertad, igualdad y fraternidad, pero desde el lado femenino: “La primera cara femenina de los Juegos. La parisina, una leyenda universal, encarnada por mujeres icónicas. Un rostro humano de los juegos para el pueblo y con el pueblo”, puntualizaron desde la empresa diseñadora. 

La firma de diseño muestra a continuación los rostros de algunas mujeres que le inspiraron y que, según ella, representan a esta “parisina universal”: Coco Chanel, la bailarina Joséphine Baker, la cantante Francoise Hardy... 

En cuanto a la tipografía, hay que mencionar que está inspirada en el 'Art Déco', un movimiento artístico que fue relevante en París. 

“El deporte está evolucionando, al igual que la cantidad de mujeres que participan en él. Sin embargo, la imagen del deporte no ha cambiado realmente. Nuestro emblema es una actualización que refleja la realidad del deporte hoy en día”, explican los diseñadores.

Vale mencionar que la participación de las mujeres en los Juegos Olímpicos marcó un avance progresivo en cuanto a la cantidad de participantes: en París 1900, representaron solo el 2,2 por ciento de los deportistas; en Londres 1948, ese porcentaje había subido a 9,5; en Los Ángeles 1984 fue de 23 por ciento; en Tokio 2020, casi se dio la mitad (48.8 por ciento); y ahora ya alcanza a la mitad de los atletas. 

Por otra parte hay que destacar que los anillos olímpicos no se encuentran en el diseño principal del logo de los Juegos, aunque claramente son parte de la identidad visual de París 2024. Los cinco anillos de colores (azul, amarillo, negro, verde y rojo) representan la unión de los cinco continentes y la conjunción de atletas de todo el mundo en un espíritu de competencia amistosa.