Nadie duda que Taylor Swift es una de las artistas más vendidas actualmente. Su último álbum, The Tortured Poets Department, ha batido varios récords de ventas y alcance, como el mayor número de streams en un día en Spotify, un debut con 1,9 millones de discos vendidos en la primera semana, y ser la primera artista en ocupar los 14 primeros puestos del Billboard.

 Estrategia de saturación del mercado

No se trata solo de lanzar un álbum y contar billetes. Taylor Swift emplea una estrategia de mercado meticulosa basada en un truco antiguo: saturar el mercado. Por ejemplo, en junio, cuando Charli XCX lanzó su álbum BRAT y alcanzó el número 2 en ventas, Taylor respondió lanzando una edición exclusiva para Reino Unido de The Tortured Poets Department, con demos caseras y bonus tracks grabados en París.

Competencia y tácticas de mercadeo

Swift ha usado esta táctica también contra Billie Eilish. A principios de junio, Billie criticó a la industria por el desperdicio medioambiental de lanzar múltiples versiones de un mismo disco. Aunque luego aclaró que no se refería a ningún artista en particular, Swift lanzó múltiples ediciones de su álbum, asegurándose de que sus fans compren todas.

Un sinfín de ediciones

Hasta la fecha, The Tortured Poets Department tiene más de treinta ediciones, muchas de las cuales son digitales y añaden solo una canción extra. Esta estrategia ha llevado a muchos fans a comprar el mismo álbum varias veces, inflando las ventas.

No es la única

Taylor Swift no es la única artista que utiliza esta estrategia. Según un estudio de Luminate Data, los diez álbumes más vendidos en EE.UU. en 2024 tienen en promedio siete versiones en vinilo, dos en cassette y 13 en CD. Olivia Rodrigo, por ejemplo, ha lanzado doce variantes en vinilo de su álbum Guts, permitiéndole permanecer 44 semanas en el Billboard 200.

La persistencia de lo físico

A pesar de que los jóvenes oyentes de estas artistas suelen consumir música digitalmente, las ediciones físicas siguen siendo lucrativas. Un solo disco físico equivale, en beneficios reales, a 1500 escuchas en Spotify. Taylor Swift también vende a través de su web, eliminando intermediarios y aumentando sus ganancias.

Influencia del K-Pop y J-Pop

La estrategia de múltiples ediciones de discos tiene influencias del K-Pop y J-Pop, donde es común que cada miembro de un grupo tenga su propia portada. Este modelo ha mantenido el CD vivo en Japón y Corea, y Taylor Swift parece estar emulando esta táctica.

¿Hasta cuándo durará esta táctica?

El coleccionismo de ediciones múltiples se popularizó durante la pandemia. Sin embargo, la venta de música física ha mostrado un crecimiento lento del 3.8% en la primera mitad de 2024 comparado con el mismo periodo del año anterior. Un informe de Vinyl Alliance menciona una "saturación de éxitos" en el mercado. Taylor Swift tendrá que idear nuevas estrategias para mantener su dominio en las listas.

Esta meticulosa y agresiva estrategia de mercado ha asegurado a Taylor Swift un lugar destacado en la industria musical actual, pero la pregunta es: ¿por cuánto tiempo más podrá mantener este ritmo antes de que el mercado se sature completamente?.